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肯德基在华首家快手主题店亮相,全国3000家店大玩跨界合作

杨思亮 2019-09-19
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原标题:肯德基在华首家快手主题店亮相,全国3000家店大玩跨界合作

这个暑假,肯德基的快手主题店在北京前门全新亮相,临街的玻璃上贴满了快手吉祥物小快&小六的卡通形象,配上肯德基老爷爷和卡通形象的汉堡、冰激凌,让人感到强烈的活力和食欲,在店内小快&小六与肯德基爷爷同框的背板,引得小朋友和大朋友纷纷过来“求合照”。

作为中国第一家肯德基门店——北京前门店变身成为快手主题店,是国民短视频平台快手与肯德基碰撞出的新火花。与此同时,在北京、天津、杭州、无锡、成都等近300个城市,全国数千家肯德基门店中,大量快手用户参与了“疯狂开吃”挑战赛,引起一场“这顿吃得嗨,快手拍起来”的风潮。

肯德基×快手:关于“吃”的跨界合作

此次,肯德基与快手的品牌跨界合作是在线上线下全面展开的。8月1日-8月9日,肯德基到店顾客和快手平台粉丝,近20万人通过拍摄肯德基“疯狂星期四”主题视频,共同演绎了一次“疯狂开吃”挑战赛。

“疯狂星期四”是肯德基的经典品牌活动,各种折扣各种优惠令粉丝疯狂心动,而通过快手,肯德基与顾客进行了一次亲密互动。

活动期间,用户登入快手APP参加#疯狂开吃#挑战赛,点击上传带有肯德基疯狂星期四美食快闪照片,视频按照点赞数排名前99名的用户将每人获得100元肯德基礼品卡1张。

同样,肯德基的顾客在北京、天津、杭州、无锡、成都等近300个城市的全国数千家肯德基门店用餐,扫桌贴二维码可以参与抽奖,还有机会赢取快手提供的快币券、现金红包,付费视频免单券等丰富奖品。据介绍,快手付费内容是快手用户精心制作的高品质视频作品,包括“快手精选剧”和快手课堂等,用户可以通过“付费视频免单券”获得免费观看精品内容的机会。

肯德基的超值优惠套餐和活动奖励,快手定制KFC的Q版元素快闪模版,互动有趣的短视频拍摄场景,吸引了众多用户参与#疯狂开吃#挑战赛活动,拍摄短视频并进行到店消费。据统计,仅仅7天,快手用户累计发布肯德基及“疯狂星期四”主题的短视频作品近20万个,播放量超过3000万,相关页面约有数万次朋友圈分享……创造了肯德基跨界品牌营销的经典案例。

解锁线上线下消费新链路

快手与肯德基还解锁了短视频线上互动传播和线下场景消费的新链路。

活动期间,打开快手同城地图即可查看本次参与活动的肯德基门店,快手同城用户可以通过门店信息到店打卡消费。快手平台巨大的曝光量,以及活动中洋气又欢乐的肯德基风格快闪效果,加上短视频自带的感染力,点燃用户的创作和消费激情,有效带动了门店转化率。

据快手“疯狂开吃”项目负责人介绍,此次活动是快手与肯德基跨界品牌营销的一次尝试,为双方找到营销创意的契合点,并共同探索全新的传播链路,整个活动以较少的资源投入达成了较好的效果。

事实上,#疯狂开吃#挑战赛活动中,快手与肯德基跨界品牌合作模式,为双方下一步深入合作奠定基础。“生活”、“美食”是快手内容生态里的重要垂类,也是快手和肯德基内容合作的土壤,双方的用户和消费者在年轻人和下沉市场中间存在较大的重叠和扩展度,这些因素促进了快手与肯德基的品牌跨界营销,形成了超出预期的传播合力。

另外,作为粉丝运营的阵地,快手将通过不同的商业路径,帮助品牌强化用户认知度的同时,助力商家本地门店触及到潜在消费者,最终实现商业交易,积累自有影响力和关系链。

目前,快手日活超过2亿,日均评论量超过3亿,月活已经超过4亿。过去一年,有超过2亿创作者在快手记录和分享生活,一二线城市日活用户超过6000万,南方地区日活用户超过8000万。肯德基与快手的跨界品牌营销带来的系列新玩法,为品牌商家通过短视频扩大影响力,打通线上引流线下消费链路提供不小的想象空间。

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    原创自媒体「科技边角料」主笔。批判性思维解读TMT&创投众生相。
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